Rudy's ruimte

Weer eentje voor het vakantie-archief en weer een lichte met minder systemische diepgang. Ik heb er in mijn app-kring een quizje van gemaakt. In welke plaats/land is dit blikje bier met opschrift ‘Molen bier’ gemaakt en wat kost het? Niemand die het land goed had en een enkeling had het wel juist met de prijs.

Het bewuste blikje alcoholvrij bier. De naam is echt super Hollands. Het plaatje ook, maar dan begin je te twijfelen als je Cerveza ziet. Maar goed denk je dan, alocholvrij bier dat hebben ze hier in Spanje niet, dus dat is een slimme Nederlandse brouwer die de Spanjaarden of toeristen kennis wil laten maken met de oerHollandse biertraditie, dus wel degelijk import. Maar helaas pindakaas, volgens de verpakking is dit gebrouwen in Barcelona.

Het goede antwoord van de quiz-vragen luidt: gebrouwen in Barcelona, en de prijs is 39 cent. Ongelooflijk, zowel de plek als de prijs. Welk verhaal zit hier achter, wie bedenkt dit? Vroeger zou ik mijn reisgenoten hiermee lastig moeten vallen (kwam dan zelden iets zinnigs uit, irritaties over en weer, joh drink gewoon op, doe niet zo moeilijk), nu ga ik bij AI te rade, en hoewel die vermoedelijk ook maar wat verzint, ben ik toch weer verrast door het antwoord.

Waarschijnlijk omdat het slim klinkt voor toeristen én goedkoop “Nederlands” aanvoelt. “Molenbier” roept direct beelden op van:

• Nederland
• ambacht
• traditie
• windmolens
• Europees speciaalbier

Voor veel Spaanse vakantiegangers — en zeker voor campings, supermarkten aan de kust en toeristengebieden — klinkt dat exotisch en betrouwbaar. Een beetje zoals Nederlanders woorden als “Bella Italia” of “Bavaria” associëren met sfeer. Die molen op het blik versterkt dat nog extra. Het merk probeert waarschijnlijk:

• een Noord-Europees / Hollands imago te gebruiken,
• terwijl het bier gewoon lokaal goedkoop geproduceerd wordt,
• en dan specifiek als alcoholvrij vakantiebier verkocht wordt.

Het interessante is: “Molenbier” klinkt voor Nederlanders eigenlijk een beetje generiek of zelfs nep-Hollands. Een Nederlandse brouwer zou eerder kiezen voor iets als:

• De Molen
• Brouwerij ’t IJ
• Windkracht
• Goudsch Bier

Maar voor een buitenlandse markt werkt “Molenbier” juist goed omdat het onmiddellijk herkenbaar is. Een beetje vergelijkbaar met:

• Spaanse restaurants die “Amsterdam Coffee” gebruiken,
• of Duitse producten met klompen/tulpen erop.

Het is dus waarschijnlijk vooral marketing en positionering, geen echte Nederlandse herkomst.

Er staat: “Fabricado por COCEDA S.L. C/ de la Maquinilla 34, 08850 Gavà (Barcelona) para IFA Retail S.L.” Dus:

• het is geen Nederlandse brouwerij,
• maar een Spaans private-label product,
• gemaakt voor een supermarkt/distributieketen.

Dat verklaart eigenlijk alles. “Molenbier” is dan gewoon een marketingmerk. Ze hebben waarschijnlijk gedacht:

• Nederlanders + Duitsers + Belgen op campings → houden van biercultuur
• een molen = direct herkenbaar als “Noord-Europees bier”
• alcoholvrij bier verkoopt goed bij vakantiegangers/chauffeurs/campings
• goedkope generieke naam zonder dure merklicentie

Het grappige is dat dit bijna een soort “thema-verpakking” is:

• alsof je een pizza “Nonna Italia” noemt,
• of kaas “Alpenhof”.

Niet bedoeld om authentiek te zijn, maar om een gevoel op te roepen. En “Molenbier” klinkt voor Spanjaarden waarschijnlijk:

• degelijk,
• Europees,
• traditioneel,
• bierachtig.

Terwijl Nederlanders meteen denken: “Dit klinkt alsof iemand met Google Translate een Hollands biermerk probeerde te verzinnen.”