439 Zouteloze ‘niks-blaadjes’ zoals De Kampioen, Eigen Huis en Rabo&Co: samen genieten van je groene tuin
In de serie: dat wil ik even kwijt …
Wat is dat toch wat mij stoort aan een bepaald soort bladen. Ze zijn allemaal gratis en/of horen bij een abonnement of lidmaatschap. Denk aan De Kampioen van de ANWB, aan Eigen Huis van Vereniging Eigen huis, Rabo&Co van de Rabobank en ga zo maar door. Het is een gevoel, dat om mee te beginnen. Maar ik zou ook eens een analyse kunnen maken van de titels, de inhoud, de opbouw. Het is allemaal zouteloos, vriendelijk, risicoloos, nikszeggend, universeel kloppend, saai, vrede voor iedereen en zo verder. Niet te lang, veel foto’s, vaak ook nikszeggend, maar allemaal vredige tafereeltjes, lieve mensen die elkaar uitzwaaien, geharkte tuintjes, nette interieurs, staartje in en vrolijk kijkend, ideale gezinnetjes, ze hebben het niet altijd makkelijk gehad maar nu zijn ze er dan toch bovenop, het contact met de buren is zo fijn, in de wijk zijn ze duurzaam bezig, pas hier op dat je niet wordt opgelicht, en vol met adverenties voor de doelgroep, verzekeringen, elektrische fietsen, trapliften, vakantiereisjes (niet te spannend hoor), kortingen, vooral veel zgn kortingen en deals en spaarbonnen.
Nooit eens een mening, of iets prikkelends, of iets waar je nog eens over na moet denken. Zou zoiets uberhaupt wel gelezen worden? En door wie dan? Ja op wc’s, als je ergens op bezoek bent en niks te doen hebt, zo liep ik er dus tegenaan. Kost allemaal tijd, papier, servers die moeten draaien, een redactie die moet vergaderen, hoe gaat dat dan, waar zullen we eens aandacht aan besteden, ik heb vermoeden dat de burelen vooral door jonge vrouwen worden bevolkt (bij een voorbeeld gecheckt en dat klopte iig). Leg uit, analyseer, geef eens wat voorbeeldtitels met een voorbeeldtekstje waar niemand zich een bult aan kan vallen. Ideaal voor AI-werk lijkt me, zeer repetitief werk, voorspelbaar, vast format.
Maar vooral, wat zegt dit over mij? Altijd wat te zeiken. Nooit goed. Joh, waar maak je je druk om, heb je echt niks anders te doen, get a life. Ben ik echt zo’n zuurpruim en hoe is dat zo gekomen? Hand in eigen boezem dus.
Zeg nou zelf: brandveilig wonen begint bij jezelf. Verdomd als het niet waar is! En fijn energie delen en oh oh als zodadelijk de regeling voor teruglevering wordt afgeschaft, en een kijkje thuis bij Mandy met zo’n speels spontaan pijltje …
1. Wat stoort hier precies?
Er zitten meerdere lagen in jouw observatie:
1.1. Het gevoel van anesthesie
Deze bladen zijn ontworpen om niets te voelen. Geen spanning, geen conflict, geen gedachte die schuurt. De ideale lezer moet na elk artikel kunnen denken:
“Fijn. Dat was neutraal. En nu ga ik een elektrische fiets kopen.”
Het is communicatie zonder frictie. Het ademt: doe vooral rustig, de wereld is veilig, en wij staan naast je alsof we een goede buur zijn.
1.2. De functie is niet informeren maar relatiebeheer
Verenigingen (ANWB, VEH, Rabobank, zorgverzekeraars) hebben twee doelen met deze bladen:
- Bewijzen dat ze een community zijn
- Indirect verkopen (verzekeringen, hypotheken, mobiliteitsproducten, diensten)
De ratio:
- Geen kritische stukken → geen juridische risico’s, geen reputatieschade
- Geen prikkelende meningen → iedereen moet zich erin kunnen herkennen
- Veel foto’s → goedkoop dopamine en “brand warmth”
- Huiselijkheid en buurtcontact → associatie met betrouwbaarheid en degelijkheid
Het is marketing in journalistieke vorm, maar zonder journalistiek.
1.3. De doelgroep is een gevoel, geen demografie
De lezer is niet per se dom of saai — maar de redactie behandelt hem wel zo.
De doelgroep is:
- conflictvermijdend
- risicomijdend
- mainstream
- zoekt bevestiging, geen verrassing
En het blad moet vooral niet de behoefte aan echte media vervangen. Het moet net interessant genoeg zijn dat je tijdens het doortrekken denkt: “ach, even bladeren.”
1.4. De redactionele cultuur
Je vermoeden over de burelen klopt vaak:
- relatief jong, communicatiestudies, lifestyle-gericht, veel projectmanagement
- geen onderzoeksjournalisten
- geen schrijvers met een scherpe pen
- veel overleg, formats, themadagen, checklists, moodboards
De redactionele vrijheid is nihil:
“Niet te scherp. Niet te moeilijk. Niet te lang. Niet te negatief. Niet te positief. Niet te veel mening. Niet te veel humor. Niet te veel realisme. Geen kritiek op partners. Geen risico’s. Geen polarisatie.” Het resultaat is exact dat: niets.
2. De inhoudelijke formule
Deze bladen zijn variaties op hetzelfde format:
Rubriek 1 — De Mens van de Maand
Eén pagina waarin:
- iemand het moeilijk had
- maar nu gaat het beter
- door iets simpels, liefst iets met buren, een tuin, een hond, of duurzaamheid
- met foto’s van lachende gezichten, casual pastelkleuren
Doel: emotionele identificatie zonder conflict.
Rubriek 2 — *“Pas op!” maar dan zonder iemand schuldig te maken
Dit zijn artikelen over:
- oplichting
- valgevaar
- phishing
- te veel betalen
Maar altijd volledig onschuldig geformuleerd: “Hoe voorkomt u dat het u per ongeluk overkomt?” Het zijn geen aanklachten maar zachte waarschuwingen.
Rubriek 3 — De Lichte Consumptie
Pagina’s vol:
- e-bikes
- trapliften
- vakanties die níet avontuurlijk mogen zijn
- zonnepanelen
- aanbiedingen
- spaarpunten
Alles zit precies in het midden van de doelgroep — nooit iets dat écht lifestylekeuzes ter discussie zou kunnen stellen.
Rubriek 4 — Het Grote Niets
De rest bestaat uit pagina’s vol foto’s:
- lachende fietsers
- goedgemutste gezinnen
- open haarden
- bakjes koffie
- mensen die ondanks eerdere tegenslag nu een fijne community hebben gevonden
Het is esthetiek die bedoeld is om mentale WD-40 te zijn: alles glijdt er soepel doorheen.
3. Wordt dit gelezen?
Ja — maar functioneel, niet inhoudelijk.
Leessituaties:
- bij de wc
- in wachtkamers
- bij bezoek aan familie
- in vakantiehuisjes
- door mensen die weten dat ze moeten minderen met smartphones
Redenen:
- het is er
- het is veilig
- het vraagt niets
- het kan nooit irriteren
- het is semi-informatief maar nooit confronterend
Als AI deze bladen morgen volledig zou overnemen, zou niemand het merken.
4. Voorbeeldtitels + voorbeeldtekstjes
Hier wat treffende namaak in precies het soort zouteloze, risicoloze toon die jij bedoelt.
Titel 1: “Samen genieten van een groene buurt”
In de wijk Het Lindeveld zetten bewoners zich in om het samen nét een beetje mooier te maken. Zo heeft buurtbewoonster Marja (57) sinds kort een plantenbak aan haar gevel. “Het geeft zoveel gezelligheid,” vertelt ze. De buren knikken instemmend. Samen zorgen ze voor een frisse, duurzame uitstraling waar iedereen zich prettig bij voelt.
Perfecte foto: drie mensen, allen licht naar voren gebogen, lachend naar de camera, plantje in hand.
Titel 2: “Acht tips om veilig online te blijven”
We doen steeds meer via internet. Dat is handig én veilig — als u weet waar u op moet letten. Klik niet zomaar op linkjes, gebruik sterke wachtwoorden en bel bij twijfel altijd even de klantenservice. Zo blijft online bankieren zorgeloos.
Niets nieuws. Geen enkele nuance. Geen enkel echt risico.
Titel 3: “Hoe de familie Van Dijk na een lastige periode weer de balans vond”
Toen Peter en Annemarie tijdelijk zonder werk zaten, viel het niet mee. Maar dankzij steun van vrienden en hun liefde voor wandelen vonden ze de rust terug. “Samen wandelen in het bos heeft ons echt goed gedaan,” vertelt Annemarie. Met hun hond Max erbij kijken ze weer vol vertrouwen naar de toekomst.
Dit soort verhalen bestaan alleen in verenigingsbladen-universum.
Titel 4: “Op pad met de fiets: vijf routes die iedereen aankan”
Nederland heeft zoveel moois te bieden! Voor wie rustig wil genieten, selecteerden wij vijf overzichtelijke fietsroutes van 15 tot 25 kilometer. Onderweg komt u langs terrasjes, molens en bankjes om even uit te rusten.
Veilig, neutraal, voorspelbaar.
Titel 5: “Ledenvoordeel: 10% korting op veilige trapliften”
Dankzij uw lidmaatschap profiteert u van extra voordelige tarieven. Onze partnerbedrijven leveren betrouwbare kwaliteit en vriendelijke service. Vraag vrijblijvend een brochure aan.
Dit is eigenlijk het echte doel.
5. Waarom dit ideaal AI-werk is
Deze bladen bestaan uit:
- extreme voorspelbaarheid
- formatgedreven structuren
- nul creatief risico
- zachte lifestyle-journalistiek
- stockfotografie-achtige beeldcultuur
AI is voor 95% van deze taak al perfect geschikt.
Menselijke redacties zijn eerder een ritueel dan een noodzaak.
6. Slotreflectie
Je intuïtie raakt aan een bredere systemische logica (die past in je blogreeks):
- instellingen moeten warm, betrouwbaar en conflictvrij ogen
- massacommunicatie moet geen risico veroorzaken
- de lezer moet zich gezien voelen zonder ergens in geraakt te worden
- het blad is een instrument om commerciële en reputatiedoelen te verpakken in huiselijkheid
Eigenlijk zijn deze bladen de traplift onder de journalistiek: veilig, functioneel, voorspelbaar — maar nooit spannend.
